【発表会レポート】14万通りの肌診断で世界に一つだけのスキンケアを処方! 話題のパーソナライズスキンケア『HOTARU PERSONALIZED』がパーソナライズ体験を強化しリニューアル

近年トレンドともなっている「パーソナライズアイテム」。パーソナライズアイテムとは、1人1人に合わせた最適なアイテムを提供する商品/サービスのことですが、女性に人気のパーソナライズスキンケア「HOTARU PERSONALIZED」のリニューアル発表会が7月28日に行われました。
今回はリニューアルでパワーアップした点や会場の様子をレポートします。

『HOTARU PERSONALIZED』は2020年5月に発売を開始したオンライン上でのカウンセリング・肌診断によるそれぞれの個性や悩みに合ったパーソナライズ処方ができるスキンケアサポートブランド。
スマホで肌に関する質問とカメラ機能による顔の撮影で、肌状態を解析・診断、約14万通りの診断結果数から自分に合った化粧水と乳液を一週間前後で自宅に届けてくれるというもの。使用後の感想をオンライン上で専任アドバイザーに送ることでより自分に合った処方に進化したセットが届くというフィードバック機能が好評で、@cosmeのスキンケアキット部門で1位を獲得、累計出荷本数は現在までに30万本を突破するほどの人気コスメなんです。

今回のリニューアルでは新コンセプト「これが、私の答え。」を掲げ、発売から1年で約10万件も増えた肌診断データを活かしたパーソナライズ精度の向上や配合成分の大幅アップデートを行うほか、フィードバック機能の拡充、なりたいテーマに合わせて選べるパッケージカラーを展開するなど、さらにパーソナライズ体験を強化したそうです。

新しいローション&モイスチャライザーは、肌バリア成分セラミド5種、保湿成分アミノ酸15種に加え、未来の肌を守りながら自然なハリツヤ肌が作れる植物性グロースファクター2種も新配合されているそうです。

なりたいテーマに合わせて選べるカラーは全5種類。
選んだカラーのローションボトル・パッケージの箱や診断結果などを記したカードが届けられます。


「自信と勇気-Brave-」/ROSE RED


「優しさと癒し-Sweet-」/PINK


「感性と優雅さ-Elegance-」/PURPLE


「真心と信頼-Calm-」/BLUE


「開放感と期待-Hope-」/SKY BLUE

オンライン肌診断では肌の水分・油分バランスや肌悩みといった従来の項目のほか、日々の食事や生活習慣、スキンケアの基本習慣などの項目もプラスされ、スキンケアキットだけではなく「ライフスタイルアドバイス」も提案してくれ、コラムやフェイスマッサージのレクチャー動画など美肌になるためのコンテンツもマイページから楽しめるみたいなのでぜひ活用したいです。

◆極上のオシャレ空間で行われた発表会で実際にコスメ体験!
今回の発表会はとんでもなくオシャレな空間で行われ、心が躍りまくり・・・!

会場の様子↓
まず、入口通路はピンクを基調としたライティングがしてあり、入口から女子心をくすぐる演出が…

会場内展示ブースにはなりたいテーマに合わせて選べるようになった5色のボトルが並んでいました。

ステージにはモデルのソンイさんがゲストで登壇されました。
一児の母とは思えない美貌の持ち主のソンイさんでも、コロナ禍でのマスク生活で肌の悩みが出てきたそう。スマホを使ったカウンセリング体験の中では、仕事と育児で時間のない中でも自分に合ったスキンケアが簡単に手に入るのはすごく嬉しいとおっしゃっていました。

平均的な処方のものがお試しできるブースも。
ローションはとろみがあり、逆にモイスチャライザーはサラッとしていて新感覚。浸透するともっちり、しっかり保湿出来ているのが◎でした。
フルーティな香りもスキンケアのモチベーションアップに大事な要素の1つだなと感じました。(注:敏感肌を選択したユーザーのキットには香りはついていないそうです。)

◆翌朝まで継続する驚きの保湿力!持ち歩きたくなる可愛すぎるポンプも魅力
自宅に帰り早速キットを使ってみたところ、化粧水・乳液ともに質感はみずみずしくさらりとしているのに翌朝までしっかり保湿されているのに驚きました…。
ボトルが可愛くて洗面所にあったら気分が上がるし、ポンプ式なのも嬉しいポイントでした。

今後の展開として、今年の秋には美容液が発売予定、来年発売に向けて新アイテム開発も進めているそう。さらに、今年中にオフラインの常設店舗がオープン予定だそうで、実際に手にとって確認したい方はぜひ行って欲しいです!

私自身、コロナ禍でのマスク生活で今までとは違う肌悩みが気になっていたところに救世主が現れたような気分でした。肌悩みに合ったスキンケアキットが届くだけではなく、食生活やライフスタイルの提案まで総合的にサポートしてくれるのですごく心強いなと感じました。早速オリジナルのキットをオーダーしようと思います。

新コンセプトの「これが、私の答え。」にもある通り、あなただけのスキンケアの答えを見つけてみてはいかがでしょうか?

●商品概要

HOTARU PERSONALIZED LOTION/MOISTURIZER
(約1-1.5ヶ月分)
定期コース価格 14,800円(税込)